מחקר חדש: רשתות חברתיות דוגמת Facebook יכולות להעביר תחושות ומצבי רוח

Detecting Emotional Contagion in Massive Social Networks, מחקר של אוניברסיטת קליפורניה, של Yale ושל חברת Facebook שממצאיו פורסמו בעיתון המדעי המקוון Plos One העלה כי תחושות ומצבי רוח [moods] יכולים להתפשט בצורה ויראלית באמצעות רשתות חברתיות דוגמת פייסבוק ולא רק באמצעות שיחות של אחד-על-אחד כפי שחשבו עד היום.

החוקרים בדקו נתונים של מיליוני משתמשי פייסבוק (ומיליארדי עדכונים בפוסטים) כדי לבחון את ההשפעה של ימים גשומים.

החוקרים מצאו כי על כל אדם אחד אשר הושפע ישירות מהיום הגשום היו אחד או שניים נוספים חשו את אותו מצב רוח. פוסטים שליליים יותר היו בימים גשומים ואילו באותם ימים הייתה ירידה בכמות הפוסטים החיוביים.

מחברי הדו”ח אומרים כי “מה שאנשים חשים ואומרים במקום אחד עשוי להתפשט למרומות אחרים בעולם ממש באותו היום”. לדבריהם נתוני המחקר מצביעים על כך ש”רשתות חברתיות מקוונות עשויות להגדיל את עוצמת הסינכרוניות [synchrony] הרגשית העולמית”.

הנתונים עליהם מצביעים החוקרים כתוצאה מהמחקר: על כל פוסט ‘עצוב’ יש עוד 1.29 פוסטים שליליים יותר מהרגיל בקרב חבריהם של כותבי הפוסט המקורי. על כל פוסט ‘שמח’ יש עוד 1.75 פוסטים חיוביים יותר מהרגיל.